Slovenski turizem z novo kampanjo
„Cilj je doseči vsaj 150 milijonov prikazov oglasov na vseh spletnih in mobilnih portalih, Google prikaznem omrežju in iskalnem oglaševanju ter vsaj 50 milijonov Facebook uporabnikov, milijon Instagramovih, dva milijona VK uporabnikov in 400.000 uporabnikov Twitterja,“ je za slovensko tiskovno agencijo STA pojasnila direktorica STO Maja Pak.
Digitalna kampanja STO bo potekala na 12 evropskih trgih oziroma skupinah trgov - to so Italija, Nemčija, Avstrija, Češka, Skandinavija, Francija in Švica, Velika Britanija in Irska, Madžarska, države članice Beneluksa, Hrvaška, Srbija, Rusija - ter v ZDA in Kanadi.
Inovativna oglasna sporočila
Kot je dodala, gre za enega najpomembnejših projektov od vzpostavitve samostojnosti organizacije avgusta lani. Globalna digitalna kampanja, ki so jo pripravili v sodelovanju s turističnim gospodarstvom, naj bi na ključnih tujih trgih prek inovativnih oglasnih sporočil dvigovala prepoznavnost in ugled Slovenije kot zelene, aktivne, zdrave turistične destinacije, promovirala atraktivne turistične produkte ter tako povečevala konkurenčnost slovenskega turizma.
Kampanja bo potekala do 11. novembra
Prvi oglaševalski val bo trajal mesec dni, sledili pa bodo še štirje. Proračun za medijski zakup je 1,97 milijona evrov brez davka na dodano vrednost. Kampanja je zasnovana skozi zgodbe o Sloveniji kot o deželi različnih doživetij. Njihovo avtentičnost poudarjajo pričevanja v obliki citatov in izjav. „Tak oglas pravzaprav deluje kot nekakšen trailer - video in foto napovednik za pričakovana doživetja,“ pojasnjuje vodja sektorja za vsebinski digitalni marketing in digitalnega komuniciranja pri STO Alenka Pahor Žvanut.
Pozornost v oglasih vzbujajo tudi zvezdice, ki kategorizirajo kakovost bodočih doživetij, kot se to počne v gostinstvu ali hotelirstvu, in pa dva izbrana slogana. Prvi slogan (Slovenia. This summer will be something to talk about.) obljublja poletna doživetja, o katerih bo vredno govoriti, drugi pa vabi k ustvarjanju spominov (Slovenia. Make new memories.) Kliki na oglase, v katerih so med drugim izpostavljene ikone slovenskega turizma, kot so Ljubljana, Postojnska jama, Piran, Bled in Lipica, bodo pripeljali na pristajalno stran ene od krovnih tematik, ki jih poudarja STO: zdravje in dobro počutje, aktivne počitnice, doživetja v naravi, gastronomija ter mesta in kultura. Tam bo obiskovalke in obiskovalce čakala še zadnja virtualna izkušnja naše dežele; STO je namreč konec marca objavila javni poziv za oddajo ponudb za promocijo turističnih paketov slovenskega turističnega gospodarstva. Prispelo je skoraj 150 ponudb.
Kampanja na različnih tujih digitalnih platformah
Digitalna kampanja bo potekala na različnih tujih digitalnih platformah: na splošnih, a najpomembnejših novičarskih, kot sta na primer na nemškem trgu Spiegel.de ali na italijanskem Corriere.it, ter na specializiranem turističnem portalu Tripadvisor. Pomemben del digitalne kampanje bo na iskalnih, prikaznih oglasnih mrežah in družbenih omrežjih, predvsem Facebook in Youtube. Pilotno bo STO izvedla oglaševanje na Twitterju in Instagramu.
Ob tem na STO poteka tudi prenova uradnega slovenskega turistično informacijskega portala, ki se mu obeta odzivnejši in sodobnejši dizajn, enostavnejša uporabniška izkušnja in adaptacija vsebine za mobilne naprave. Prav tako poteka nadgradnja komuniciranja prek družbenih omrežij.
Digitalni marketing eden temeljnih ciljev STO
STO ima svoj profil na Facebooku (Feel Slovenia), Twitterju (Slovenia Tourism; Slovenia in UK), Linkedinu (Slovenian Tourist Board), kanalu Youtube (l Feel Slovenia), Instagramu (feelslovenia), Google+ (Feel Slovenia) in Pinterestu. Usmeritev v digitalni marketing je eden od temeljnih ciljev, ki si ga je lani zadala ekipa s Pakovo na čelu za obdobje 2016-2017. Raziskave kažejo, da 80 odstotkov turistov pred potovanjem išče informacije na spletu, rezervacijo pa jih prek spleta opravi 65 odstotkov.