Slogan für alle Branchen
Die Wahl des neuen Claims – ein Slogan, der den zentralen Kern einer Marke widerspiegelt – habe man sich nicht leicht gemacht, sagte Christian Kresse, Geschäftsführer der Kärnten Werbung, die das Projektmanagement des Standortmarketings inne hatte: „Es ist darum gegangen, einen Claim zu finden, der für alle Branchen gilt, für den Wirtschaftsstandort ebenso wie für den Tourismus." Die Botschaft ‚It’s my life – es ist mein Leben‘ sollte zugleich international sein, den Zeitgeist treffen, motivierend sein und Zukunftsoptimismus fühlbar machen“. 2011 war erst „Lust aufs Leben“ entstanden, das wiederum „Urlaub bei Freunden“ ablöste.